Branża mody, znana ze swojej zdolności do kształtowania trendów i wpływania na kulturę, przechodzi transformacyjną zmianę. Między innymi napędzaną zasadami różnorodności, równości i integracji DEI (diversity, equity and inclusion). W miarę jak świat staje się mocniej zintegrowany, konsumenci domagają się bardziej reprezentatywnej mody. Postanowiliśmy dokładnie przeanalizować ich bieżące oczekiwania.
Wprowadzenie większej inkluzywności do branży modowej może nie tylko przynieść firmom korzyści wewnętrzne, takie jak wzrost innowacyjności. Może również przełożyć się na uzyskanie przewagi konkurencyjnej. W tym sukces komercyjny w 2024 roku. Według badania zaangażowanie i chęć są znacznie wyższe w firmach włączających. Dotyczy to także pracowników, którzy nie reprezentują żadnej mniejszości. Różnorodność jest postrzegana jako źródło innowacji i może zwiększyć odporność w sytuacjach kryzysowych.
Autentyczna reprezentacja w marketingu
Marketing mody tradycyjnie koncentrował się na aspiracyjnych obrazach, często przedstawiających wąskie i nierealistyczne spojrzenie na piękno i tożsamość. Od różnorodnych modeli po kampanie integracyjne, marki poruszają się po nowym terenie, w którym autentyczność nie tylko poszerza zasięg rynkowy, ale także sprzyja prawdziwej więzi z konsumentami. Uwzględnianie różnorodności nie tylko poszerza atrakcyjność marek w 2024 roku, ale także odzwierciedla rzeczywistość zróżnicowanej globalnej populacji. Prezentując modelki o różnym pochodzeniu etnicznym, kształcie ciała, umiejętnościach i tożsamości płciowej, marki modowe mogą nawiązać kontakt z szerszą publicznością i wspierać poczucie integracji. Media społecznościowe są sprzymierzeńcem w tej walce. 91 proc. marek zatrudnia modelki/modele o zróżnicowanym pochodzeniu etnicznym. Co więcej, 79 proc. z nich zdecydowało się na prowadzenie kampanii włączających, reprezentujących nie tylko osoby o różnym pochodzeniu, ale także osoby o różnej budowie ciała. Za pomocą mediów społecznościowych 48 proc. komunikuje swoje zaangażowanie w strategie DEI.
Przeczytaj również: Crowdfunding w startupie modowym – czy się opłaca?
Projektowanie integracyjne i dostępność
Zasady DEI rozciągają się również na proces projektowania, zachęcając marki modowe do tworzenia produktów, które zaspokajają potrzeby różnorodnych klientów. Projektowanie integracyjne obejmuje uwzględnianie potrzeb osób o różnych specyfikacjach sylwetki czy niepełnosprawnościach, zapewniając, że moda jest dostępna dla wszystkich. Ma to również istotne znaczenie marketingowe, gdyż dwie trzecie konsumentów stwierdziło, że nie może znaleźć na półkach sklepowych odzieży w odpowiednim rozmiarze, a 63 proc. ankietowanych przyznało, że odzież nie jest dopasowana do ich sylwetki. 33 proc. marek nie oferuje ubrań większych niż XXL, co jest dużym problemem, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, gdzie 42 proc. dorosłych jest otyłych (dane z 2022 r.).
Tylko 53 proc. marek ma linie oferując znacznie mniejsze lub większe rozmiary. Największe rozmiary mają marki streetwear (86 proc.) i odzież sportowa (71 proc.). Wśród marek luksusowych odsetek odzieży uwzględniającej duże rozmiary wynosi zaledwie 6 proc.. Kolejną kategorią jest odzież uwzględniająca różnice kulturowe, jak stroje kąpielowe dla muzułmanek (dostępne w linii Nike) czy kolekcje Ramadan (projektowane przez takie firmy jak Louis Vuitton). 57 proc. firm skupia się na tym w swoich portfelach inwestycyjnych.
Z kolei tylko połowa marek oferuje odzież unisex. Najgorzej w zestawieniu wypada odzież przeznaczona dla starszego pokolenia, który wynosi zaledwie 5 proc.
Przeczytaj również: W ciągu dekady na świecie może pojawić się pierwszy bilioner. Tymczasem walka z ubóstwem zajmie … 200 lat
Integracja AI w modę
Wkraczając w technologiczny krajobraz 2024 roku, branża modowa przechodzi równoległą ewolucję wraz z integracją sztucznej inteligencji (AI). W erze, w której królują dane, sztuczna inteligencja rewolucjonizuje proces projektowania, analizując ogromne ilości historycznych i bieżących danych dotyczących mody. Od przewidywania pojawiających się trendów po pomoc w tworzeniu unikalnych projektów, ta sekcja zagłębia się w sposoby, w jakie sztuczna inteligencja staje się nieocenionym narzędziem dla projektantów mody. Prognozowanie trendów oparte na sztucznej inteligencji nie tylko zwiększa kreatywność, ale także pomaga w optymalizacji zapasów i zmniejszeniu ilości odpadów.
Od optymalizacji logistyki łańcucha dostaw po identyfikację zrównoważonych materiałów, AI może pomóc markom modowym podejmować świadome decyzje, które są zgodne z celami środowiskowymi. Synergia między zasadami DEI a inicjatywami zrównoważonego rozwoju opartymi na sztucznej inteligencji, podkreślając znaczenie holistycznego podejścia do odpowiedzialnej mody.
Chęć wykorzystania sztucznej inteligencji wśród przedsiębiorstw nadal jest bardzo zróżnicowana. Osoby na stanowiskach kierowniczych (62%) są większymi optymistami niż pracownicy fizyczni (42 proc.). Wynika to oczywiście z obaw, że praca stanie się bardziej zmechanizowana i usprawniona, co zmniejszy zapotrzebowanie na pracowników.
Przeczytaj również: Jak sztuczna inteligencja może pomóc Twojej marce? FashionBiznes.pl i Google podpowiadają
Etyka łańcucha dostaw i zrównoważony rozwój
DEI wykracza poza widoczne aspekty branży modowej i obejmuje etykę łańcucha dostaw. Marki modowe coraz bardziej koncentrują się na uczciwych praktykach pracy, zapewniając, że pracownicy zaangażowani w produkcję są traktowani sprawiedliwie. Jest to zgodne z szerszym trendem zrównoważonej i etycznej mody, spełniającej wymagania świadomych ekologicznie i społecznie konsumentów. Przejrzystość jest kluczowym założeniem zrównoważonej mody.
Blockchain i analiza danych, sprzyja większej przejrzystości i identyfikowalności w łańcuchach dostaw. Konsumenci są obecnie bardziej niż kiedykolwiek uprawnieni do dokonywania świadomych wyborów dotyczących kupowanych produktów, domagając się wglądu w cały cykl życia odzieży. Przyjmując przejrzystość, marki modowe budują zaufanie i odpowiedzialność wśród konsumentów, jednocześnie wspierając zrównoważone praktyki. Koncepcja mody cyrkularnej, w której tradycyjny liniowy model produkcji i konsumpcji zostaje zastąpiony systemem o obiegu zamkniętym. Marki coraz częściej stosują praktyki cyrkularne, takie jak recykling, upcykling i projektowanie z myślą o długowieczności, aby zminimalizować wpływ mody na środowisko. Ograniczając ilość odpadów i wydłużając cykl życia odzieży, firmy modowe przyczyniają się do bardziej zrównoważonego i odpornego przemysłu.
Przeczytaj również: Tańsze zamienniki Dysona. Przedstawiamy viralowe polecenia z TikToka
Różnorodność i innowacyjność w miejscu pracy
Innowacyjność jest siłą napędową branży modowej. Zróżnicowany pod względem etnicznym i kulturowym zespół wnosi różne perspektywy, sprzyjając środowisku, w którym kwitną unikalne pomysły. DEI zwiększa zdolność firmy do pozostania na czele w branży, która rozwija się dzięki ciągłym innowacjom. Poza innowacyjnością, różnorodność w miejscu pracy przyczynia się do wspierania kultury integracji. Znaczenie tworzenia środowisk, w których osoby z różnych grup czują się doceniane i słyszane jest bardzo ważne. Pokazuje to w jaki sposób zaangażowanie w różnorodność nie tylko przynosi korzyści pracownikom, ale także pozytywnie wpływa na ogólną kreatywność firm modowych.
Badanie BCG&Vogue Polska przeprowadzone na 1700 pracownikach w ośmiu krajach pokazuje, że firmy dbające o integrację marginalizowanych pracowników odnotowują znaczny wzrost samozadowolenia, pewności siebie i produktywności tych pracowników. 31% z nich nie rozważało zmiany pracy, a 36 proc. było bardziej zmotywowanych do efektywniejszej pracy, a poziom problemów ze zdrowiem psychicznym spadł pięciokrotnie. Integracja i różnorodność mają wpływ nie tylko na jednostki, ale także na całe środowisko pracy. Dzięki temu zyskuje zarówno osoba posiadająca dobre warunki rozwoju osobistego, jak i cała firma.
Przeczytaj również: Zuza Bryk i kampanii Chanel: “w pracy modelki nie ma miejsca na zastój”
Autor: Jakub Banaszek, zdjęcie główne: Unsplash
