Francuski dom mody Saint Laurent pozwał amerykański brand What About Yves o naruszenie praw autorskich. Choć amerykańska marka obecna jest na rynku od niespełna czterech lat to zdążyła narazić się najbardziej wpływowym graczom na międzynarodowym rynku odzieżowym. O czym mowa tym razem?
Marka What About Yves narodziła się w atmosferze kawału, żartu. Proponuje ona bluzy sportowe, koszulki typu t-shirt lub tank topy. Cena za pojedynczy model ubrania nie przekracza kilkudziesięciu dolarów. Założycielka marki Jeanine Heller wybrała powszechny model prowadzenia biznesu, ponieważ odzież sportowa staje się uniwersalnym ubiorem. Możemy ją nosić na siłowni lub wkładać do pracy. Jednakże pada pytanie: Jak wyróżnić naszą markę z tłumu innych, mainstreamowych ofert na rynku międzynarodowym? Marka What About Yves projektuje bluzy, parodiując tym samym logo popularnych marek fashion. Wykorzystała już wizerunek domów mody Christian Dior, Hermès natomiast Chanel pozwało niszową markę w 2014 roku. I tym razem gromadzą się czarne chmury nad Jeanine Heller, ponieważ model bluzy “Ain’t Laurent without Yves” są bezpośrednią reakcją (i wyrażeniem niezadowolenia) na zmianę jakiej dokonał eksdyrektor kreatywny domu mody Saint Laurent – Hedi Slimane, usuwając pierwszy człon imienia jego założyciela z nazwy. Pozew sądowy jest na wokandzie.
Autor: Alicja Szablewska
