Branża kosmetyczna zyskuje nowego gracza, tym razem z królewskim rodowodem. Szwedzka księżniczka Madeleine, prywatnie mama trójki dzieci, startuje z własną linią pielęgnacyjną minLen, bazującą na naturalnych składnikach. Jak się okazuje, inspiracją do wypuszczenia produktów miał być niepokojący trend wśród dzieci i nastolatek.
Odpowiedź na trend Sephora Kids
Szwedzka księżniczka Madeleine od lat angażuje się w inicjatywy społeczne. Współpracuje z organizacją World Childhood Foundation czy My Big Day. Dodatkowo sprawuje liczne patronaty i bierze aktywny udział w akcjach charytatywnych, np. tych związanych z edukacją dzieci. Teraz do tej listy dołączyło bycie przedsiębiorczynią i rozpoczęcie kariery w branży beauty.
Wspólnie z marką Weleda AG, specjalizującą się w naturalnych kosmetykach do pielęgnacji, księżniczka Madeleine stworzyła linię kosmetyczną minLen. Nie jest to kolejny zwykły brand, a marka z misją. Jak się okazuje, kolekcja powstała w odpowiedzi na trend wśród kilkunastoletnich dziewczynek, które sięgają po kosmetyki zarezerwowane dla dorosłych. Szwedzka księżniczka postanowiła opracować formuły bezpieczne nawet dla dziewczynek w wieku 10-12 lat.
„Jako rodzice mamy obowiązek pomagać naszym dzieciom w dokonywaniu świadomych wyborów produktów do pielęgnacji skóry. Uznałam, że istnieje potrzeba stworzenia linii produktów, która nie tylko stawia bezpieczeństwo na pierwszym miejscu, ale także jest przyjemna w użyciu — wykonana z naturalnych składników, pięknie pachnąca i przemyślanie zaprojektowana z atrakcyjnym opakowaniem dla całej rodziny”
– cytuje księżniczkę Madeleine Polska Agencja Prasowa.
Zobacz też: Kalifornia rozpoczęła oficjalną walkę z Sephora Kids
Co wiemy o minLen?
Linia minLen trafi do sprzedaży we wrześniu 2025 r. Początkowo kosmetyki będą dostępne w Szwecji, Szwajcarii, Niemczech i Austrii, jednak – jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem – wkrótce trafią na kolejne rynki. Premierowa kolekcja obejmuje między innymi szampon, olejek i balsam do ciała, krem do twarzy czy balsam do ust. W 2026 r. mają dołączyć do nich formuły przeciwsłoneczne.
Każdy z kosmetyków zawiera naturalne składniki, takie jak ekstrakt z rokitnika czy lnu. Formuły minLen zostały także opracowane we współpracy z ekspertami w dziedzinie dermatologii i medycyny naturalnej. Dzięki temu są na tyle delikatne, że mogą być stosowane nawet w przypadku niemowląt. Ceny produktów wyniosą od 10 do 30 euro.
„Gama idealnie wpisuje się w główną misję Weleda: dostarczanie delikatnej, skutecznej i certyfikowanej naturalnej pielęgnacji skóry, której ufają ludzie na całym świecie. […] Zainspirowane mediami społecznościowymi dzieci i młodzież coraz częściej używają produktów, które są zupełnie nieodpowiednie dla ich wieku, zawierających retinol i kwasy. minLen ma potencjał, aby wyznaczyć nowy trend: 100% naturalna pielęgnacja skóry, która zapewnia wyjątkowo delikatną pielęgnację i niezawodną ochronę, jednocześnie redefiniując przyjemność z pielęgnacji skóry. Łączymy najnowsze spostrzeżenia naukowe z mocą natury, aby tworzyć wysokiej jakości produkty pielęgnacyjne dla całej rodziny”
– powiedziała dyrektor generalna Weleda, Tina Müller, cytowana przez PAP.
Przeczytaj też: Marki dermokosmetyczne, które warto znać
Zdjęcie główne: Instagram @princess_madeleine_of_sweden
Powiązane artykuły:
„Każda nasza kolekcja musi być cruelty-free” Właściciele wegańskiej marki Bohema Clothing o produkcji w modzie zrównoważonej [wywiad]
Właścicielka PALMAR o genezie powstania, filozofii i przyszłości marki. „W tym roku chcę skupić się na poszerzaniu oferty i rozwoju w kierunku sportowego multibrandu”
Polska marka rozszerza zagraniczną ekspansję. W tym kraju otworzyła sklepy po raz pierwszy
To warszawskie centrum handlowe przejdzie na zielone zasilanie
