Versace to dziś synonim luksusu i ponadczasowej elegancji zmieszanej z ekstrawagancją. Za marką, która od kilku dekad wyznacza standardy w świecie mody, stoi pełne pasji rodzeństwo, a przede wszystkim Gianni Versace. Wizjoner, projektant i założyciel domu mody Versace. Niebagatelną rolę w rozwoju brandu odegrała Donatella Versace, siostra Gianniego. Historia rodziny Versace to opowieść o kreatywności, ale również o trudnych momentach, rodzinnych więzach i nieoczekiwanych zwrotach akcji. Prześledzimy dzisiaj ich dzieje.
Początki rodziny Versace w Kalabrii i pierwsze przejawy talentu
Rodzina Versace pochodziła z małego miasteczka Kalabria, na południu Włoch. Był to region pełen kontrastów – zachwycający pięknem, jednak społeczeństwo żyło tam na granicy ubóstwa i mierzyło się z ograniczonymi możliwościami. Historia rodziny Versace właśnie tam miała swój początek, a jej głównym bohaterem jest Gianni z siostrą Donatellą u boku. Niemałe znaczenie miał również Santo, ich brat.
Gianni Versace urodził się 2 grudnia 1946 roku. Od najmłodszych lat miał kontakt z modą, ponieważ jego mama, Francesca Versace, pracowała jako szwaczka. Ojciec, Antonio Versace, zajmował się wydobywaniem węgla. Jednak to w szwalni swojej matki Gianni spędził całe dzieciństwo i szybko zaczęło interesować go szycie. Początkowo tworzył sukienki dla lalek, a potem zaczął realizować prawdziwe projekty.
Podobno pierwszą sukienkę stworzył w wieku 9 lat i zachwycił nią żonę burmistrza Kalabrii.
Od początku Gianni przejawiał odwagę w projektowaniu i wykazywał niebanalne podejście do mody. Nie bał się łączyć faktur, wzorów i kolorów. Gianni inspirował się mitologią grecką (uczył się nawet greki w szkole Liceo Classico Tommaso Campanella), był także pod wpływem twórczości Andy’ego Warhola. Te fascynacje były od razu widoczne w pracach Gianniego.
Donatella pokazała nową twarz. Dosłownie. Zobacz: Versace po zabiegu
Rozwój Gianni jako projektanta i wybicie na światowej arenie mody
Mając 25 lat, Gianni postanowił opuścić rodzinną Kalabrię i spróbować swoich sił w Mediolanie, centrum włoskiej mody. Pracował jako projektant dla marek Genny i Callaghan, gdzie jego talent szybko został dostrzeżony, a zarazem szybko zaczął się usamodzielniać. W 1972 roku założył butik z własnymi projektami, ale dopiero w 1978 roku postanowił założyć markę – Versace. Od samego początku wizja Gianniego była jasna: jego projekty miały być prowokujące, zmysłowe i pełne życia.
Pierwszy pokaz mody Versace, zorganizowany w 1978 roku, wzbudził zachwyt, ale też kontrowersje. Gianni wprowadzał na wybiegi odważne kroje, bogate zdobienia i jaskrawe kolory. W jego mniemaniu ubrania miały być manifestacją pewności siebie, luksusu i nowoczesności. Lubił mówić:
„Styl to sposób na wyrażenie tego, kim jesteś, bez otwierania ust”
Symbolem marki stała się Meduza, która nawiązywała do antycznych korzeni i miała symbolizować siłę oraz fascynację. Wprowadził też metalowe elementy, printy. Uwielbiał panterkę.
Gianni mawiał także:
„Nie wierzę w dobry gust”
Co miało odnosić się do jego rywalizacji z odwiecznym nemezis, Giorgio Armanim. Mieli tak odmienny gust, że mówiono „Armani ubiera żonę, Versace ubiera kochankę”.
Ani niesnaski z Armanim ani słowa krytyki nie przeszkodziły temu, by w latach 80. i 90. XX wieku Versace wspiął się na szczyt. Gianni współpracował z największymi gwiazdami tamtych czasów – to on ubierał Madonnę, Eltona Johna czy księżną Dianę. Jego projekty były wszędzie: na czerwonych dywanach, w teledyskach, a nawet na scenach teatralnych. Marka Versace stała się globalnym fenomenem, a Gianni – ikoną świata mody.
Siła rodziny: siostra Donatella i brat Santo Versace
Sukces domu mody Versace nie byłby możliwy bez wsparcia rodziny. Santo Versace, starszy brat Gianniego, odpowiadał za stronę biznesową marki. Zarządzał finansami i ekspansją kolekcji.
Jednak największy wpływ, zarówno na markę, jak i na samego Gianniego miała Donatella Versace, młodsza siostra. Zawsze nazywał ją muzą, ale i największym krytykiem. Cenił sobie jej szczerość ponad wszystko. Na Donatelli testował pierwsze projekty. Sam zarazem dbał o jej wizerunek i to on namówił ją na fryzurę, którą nosi do dziś: niemal białe długie blond włosy i grzywkę. Gdy Gianni kupił dom w Miami Beach i przeprowadził się tam, Donatella była częstym gościem rezydencji. Spędzali razem czas prywatnie oraz zawodowo.
Donatella zaczęła odgrywać coraz większą rolę w firmie – była odpowiedzialna za promocję i wizerunek marki. Wprowadziła Versace w świat popkultury, nawiązując bliskie relacje z supermodelkami, takimi jak Naomi Campbell czy Cindy Crawford, które stały się twarzami marki.
Włoska dziennikarka Giusi Ferré napisała o Donatelli:
„Donatella była jego paszportem do świata kobiet, jego kobiecym alter ego”.
Tragiczna śmierć Gianni Versace – koniec pewnego rozdziału
15 lipca 1997 roku Donatella i cały świat mody wstrzymali oddech. Gianni Versace został zastrzelony na schodach przed swoim własnym domem w Miami Beach. Zabójcą okazał się Andrew Cunanana, który pozbawił życia jeszcze czterech innych mężczyzn.
Tragiczne wydarzenie wstrząsnęło rodziną Versace, pracownikami firmy oraz całą branżą.
Śmierć Gianniego zakończyła pewien rozdział w historii Versace. Był odważnym projektantem, ale także sercem firmy, które dyktowało jej tempo i kierunek. Jego tragiczne odejście postawiło rodzinę i markę w sytuacji kryzysowej. Przez wiele miesięcy nie było jasne, czy Versace przetrwa tę stratę, a świat mody z niepokojem patrzył na przyszłość jednego z najważniejszych domów mody XX wieku.
Nowa era marki Versace pod kierownictwem Donatelli
Po śmierci Gianniego odpowiedzialność za kreatywną stronę marki przejęła Donatella Versace. Było to ogromne wyzwanie. Włoszka musiała zmierzyć się z żałobą, a także presją, jaką nakładała na nią branża oczekująca utrzymania dziedzictwa brata. Krytycy i fashioniści byli nastawieni sceptycznie. Nie ufano w kreatywność Donatelli, a ta poczuła, że musi znaleźć swój własny styl, pozostając jednocześnie wierną filozofii marki.
Donatella podjęła ryzyko i wprowadziła świeżość do Versace. W swoich projektach postawiła na jeszcze bardziej wyrazistą sensualność, odważne cięcia i wprowadziła elementy popkultury.
Jednym z najbardziej pamiętnych momentów w nowej erze Versace było zaprojektowanie zielonej sukni z głębokim dekoltem „jungle dress”, którą Jennifer Lopez założyła na rozdanie nagród Grammy w 2000 roku. Suknia ta stała się globalnym fenomenem, a jej popularność doprowadziła nawet do stworzenia funkcji Google Images.
Donatella zadbała także o to, by marka była obecna w popkulturze – od współpracy z gwiazdami muzyki, takimi jak Lady Gaga, po aktywną obecność na czerwonych dywanach. Dzięki jej odwadze i determinacji, Versace nie tylko przetrwało, ale także odnalazło swoje miejsce w nowej erze mody.
Marka Versace: ikoniczne momenty, wpływ na kulturę i modę
Versace to nie tylko nazwa marki, ale przede wszystkim nazwisko, które nosili odważni, pewni siebie i gotowi do wyzwań ludzie. Gianni i Donatella od początku swojej działalności zostawiali ślady w popkulturze i modzie. Słynęli z odważnych kampanii reklamowych. Współpracowali z największymi fotografami. Ich pokazy były niemalże jak spektakle.
W latach 90. XX wieku Gianni odegrał kluczową rolę w stworzeniu fenomenu supermodelek, współpracując z ikonami, takimi jak Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista i Claudia Schiffer.
Mocnym momentem był pokaz kolekcji jesień–zima 1991, podczas którego Linda Evangelista, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Christy Turlington przeszły się po wybiegu, śpiewając piosenkę „Freedom” Michaela Jacksona.
W kolekcji jesień–zima 1992 Gianni stworzył stroje ze skóry, pasków i ćwiekami inspirowane sado maso. Świat oszalał i do dziś inspiruje się tymi projektami.
To właśnie na pokazie Versace Kate Moss zszokowała świat, przechadzając się w neonowo różowych włosach w 1991 roku.
Versace miał także ogromny wpływ na scenę muzyczną i filmową. Gianni projektował kostiumy sceniczne dla Madonny, Eltona Johna i Prince’a, a jego kreacje wielokrotnie pojawiały się w filmach i teledyskach.
Dziedzictwo marki Versace – bez tego nie byłoby dzisiejszej mody
Historia rodziny Versace wiąże się z odwagą, wizjonerstwem, miłością do piękna i chęcią łamania zasad. Te wartości odzwierciedlają również firmę Versace, której dziedzictwo jest silne i wciąż żywe.
Bez Versace nie byłoby współczesnej definicji glamour – to Gianni połączył zmysłowość, sztukę i modę w sposób, który do dziś inspiruje twórców.
Gianni Versace stworzył ideę projektanta jako artystę i celebrytę w jednym. Donatella kontynuowała ją i pomogła uczynić Versace jednym z najbardziej rozpoznawalnych luksusowych brandów na świecie. Tak też marka pozostaje świadectwem tego, jak pasja, rodzina i sztuka mogą razem tworzyć coś ponadczasowego.
Czytaj także: H&M współpracowało z Versace i innymi projektantami
Zdjęcie główne: Instagram @hautecouturefashionista
