W ostatnich latach crowdfunding przeżywał wzloty i upadki. Stał się jednak pożytecznym narzędziem w świecie finansowania biznesu. Zapewnił przedsiębiorcom alternatywną drogę, rewolucjonizując sposób, w jaki startupy i małe firmy pozyskują kapitał, demokratyzując krajobraz inwestycyjny.
Crowdfunding to metoda finansowania polegająca na zbieraniu niewielkich kwot od dużej liczby osób, zazwyczaj za pośrednictwem platform internetowych. To zdecentralizowane podejście umożliwia przedsiębiorcom gromadzenie funduszy na swoje projekty, produkty lub przedsięwzięcia bez polegania na tradycyjnych instytucjach finansowych lub niewielkiej grupie inwestorów. Zagłębiając się w koncepcję crowdfundingu, omówimy jego korzyści i potencjalne zagrożenia zarówno dla przedsiębiorców, jak i inwestorów.
Przeczytaj również: Rynek Fast Fashion w 2024. Czy szybka moda zwolni?
Rodzaje crowdfundingu
Rynek crowdfunding’owy po gorszym w 2022 r. ponownie rośnie. Potwierdzeniem tego jest zmiana prawda, podnosząca limit danin z 4 mln zł do 5 mln euro. Rośnie liczba inwestorów i startupów chcących skorzystać z tej formy inwestowania. Oprócz finansowania otrzymują także darmowy marketing, gdyż crowdfunding wymaga promowania firmy.
W przypadku projektów inwestycyjnych często wybiera się crowdfunding udziałowy. Na mocy umowy darczyńcy otrzymują część zysków projektu w zamian za przekazaną darowiznę. Mogą to być akcje spółek, nieruchomości lub papiery wartościowe. Można także zdecydować o finansowaniu społecznościowym.
Przeczytaj również: Ceny towarów i usług konsumpcyjnych. O ile wzrosły w 2023 roku?
Crowdfunding dotacyjny (Donation-based)
W tym modelu darczyńcy nie oczekują w zamian żadnych korzyści materialnych. Jest to forma wsparcia często spotykana przy wydarzeniach charytatywnych, społecznych czy artystycznych. Twórcy projektów nie mają obowiązku zwrotu zebranych środków ani zaoferowania jakichkolwiek nagród.
Crowdfunding z systemem nagród (Reward-based)
W modelu opartym na nagrodach darczyńcy otrzymują za swoje wsparcie określone wynagrodzenie, zwykle w postaci produktów lub usług. To popularna forma crowdfundingu dla start-upów, projektów artystycznych czy technologicznych. Na przykład ktoś, kto zapłaci określoną kwotę za opracowanie nowego produktu, może najpierw otrzymać go po niższej cenie.
Przeczytaj również: Do 2028 roku rynek perfum ma wzrosnąć o kolejne 20 mld dolarów. “Klienci szukają wyjątkowości, personalizacji, prawdziwego kunsztu perfumiarzy jaki i autentyczności”
Crowdfunding udziałowy/inwestycyjny (Equity-based)
W crowdfundingu udziałowym inwestorzy nabywają akcje spółki i stają się jej współwłaścicielami. W zamian oczekują udziału w zyskach i możliwości wpływania na strategiczne decyzje firmy. Jest to forma finansowania często wykorzystywana przez start-upy, gdy potrzebują dużego zastrzyku kapitału na etapach swojego rozwoju. Nowelizacja Kodeksu spółek handlowych, zgodnie z którą spółki z ograniczoną odpowiedzialnością nie mogą korzystać z tzw. crowdfundingu udziałowego. Obecnie spółki z o.o. nie mogą już więc kierować oferty objęcia lub nabycia udziałów do nieoznaczonego adresata. Nowe regulacje obowiązują od 10 listopada 2023 r.
Crowdfunding przedsprzedażowy (Royalty-based)
W tym modelu inwestorzy otrzymują procent przyszłych zysków spółki. Przykładowo, jeśli finansują produkcję filmu lub albumu muzycznego, mogą liczyć na przyszłe zyski ze sprzedaży biletów lub sprzedaży albumów.
Crowdfunding hybrydowy (Hybrid)
Jest to połączenie wielu form crowdfundingu w jednej kampanii. Na przykład kampania może oferować nagrody za wsparcie, ale także opcję zakupu akcji firmy.
Przeczytaj również: Polska Inspekcja Pracy planuje wzmożone kontrole. Może skontaktować się bezpośrednio z Tobą
Od czego zacząć i kto może z niego skorzystać?
Crowdfunding to nie tylko sposób na pozyskanie finansowania, ale także złożony proces, który wymaga starannego planowania. Przed rozpoczęciem kampanii marketingowej trzeba przeanalizować, do kogo chcemy dotrzeć. Zaleca się przeprowadzenie analizy SWOT, zbadanie konkurencji i ustalenie co wyróżnia Twoją firmę na tle innych. Trzeba wziąć pod uwagę realistyczne cele finansowe i czasowe. Określ, ile pieniędzy potrzebujesz, na co zostaną przeznaczone i jaki masz plan działania na każdym etapie kampanii. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę koszt premii, którą zobowiązujesz się wysłać swoim sponsorom. To najbardziej niedoceniana pozycja budżetu. Także prowizje od samej platformy i koszty przygotowania materiałów reklamowych samej kolekcji.
Wybierz platformę, która najlepiej pasuje do Twojego projektu. Na polskim rynku nie jest ich aż tak dużo. Opis Twojego projektu powinien być tak jasny i szczegółowy, jak to tylko możliwe. Dodaj elementy wizualne, takie jak zdjęcia, grafiki lub filmy, które pomogą zilustrować Twoją wizję. Kto może skorzystać z crowdfundingu? Tak naprawdę każdy! Może być sfinansowane niemal każde przedsięwzięcie. To oznacza, że może to być zarówno projekt naukowy, społeczny, biznesowy czy kulturalno-artystyczny. Z tego rodzaju finansowania mogą korzystać zarówno przedsiębiorcy jak i organizacje pozarządowe czy instytucje publiczne.
Korzyści z crowdfunding w startupie modowym
Dostęp do kapitału: crowdfunding zapewnia przedsiębiorcom alternatywne źródło finansowania, pozwalając im wcielać w życie swoje kreatywne wizje bez polegania wyłącznie na tradycyjnych metodach finansowania.
Weryfikacja rynkowa: udane kampanie crowdfunding’owe służą jako potężny wskaźnik popytu na rynku. Zbierając wsparcie od wspierających, nie tylko zbierasz fundusze, ale także weryfikujesz swoją koncepcję, udowadniając, że istnieje prawdziwa publiczność dla twojego produktu.
Budowanie społeczności: crowdfunding sprzyja nawiązywaniu bezpośredniego kontaktu z odbiorcami. Angażowanie wspierających w trakcie kampanii buduje społeczność wokół marki, tworząc bazę lojalnych klientów, którzy inwestują w jej sukces.
Przeczytaj również: DEMELLIER: co to za marka? Ile kosztują torebki i czy warto je kupić?
Ryzyka i wyzwania
Nieosiągnięcie celów finansowania: jeśli nie uda ci się osiągnąć celu finansowania, możesz nie otrzymać żadnych środków, co może wpłynąć na wiarygodność twojego projektu. Konieczne jest ustalenie realistycznych celów finansowania w oparciu o rzeczywiste potrzeby.
Wyzwania związane z dostawą: opóźnienia w produkcji, nieoczekiwane komplikacje lub problemy z dostawcami mogą prowadzić do opóźnień w dostawach. Zarządzanie oczekiwaniami i utrzymywanie przejrzystej komunikacji ze wspierającymi ma kluczowe znaczenie dla ograniczenia tego ryzyka.
Nasycenie rynku: wyróżnienie się wymaga dobrze przeprowadzonej kampanii, unikalnej propozycji wartości i skutecznych strategii marketingowych.
Czy warto?
Decyzja o skorzystaniu z finansowania społecznościowego w branży modowej zależy od różnych czynników, w tym wyjątkowości projektu, poziomu zaangażowania docelowych odbiorców i zdolności do radzenia sobie z powiązanymi wyzwaniami. Chociaż crowdfunding oferuje niezrównane korzyści, takie jak dostęp do kapitału, weryfikacja rynkowa i budowanie społeczności, wymaga skrupulatnego planowania, skutecznej komunikacji i zaangażowania w dotrzymywanie obietnic.
Przeczytaj również: Przetestowałam luksusowe podkłady do twarzy. Oto 5 najlepszych
Zdjęcie główne: Unsplash
