Media społecznościowe sprawiły, że świat wirtualny zaczął przenikać ten realny w niemal każdym aspekcie życia, a influencerzy stali się jednymi z najpotężniejszych postaci kultury popularnej. Kreują trendy, inspirują, edukują, bawią, choć też i dzielą – odbiorców i ekspertów. W Polsce, podobnie jak na całym świecie, osoby budujące swoje kariery w sieci mogą osiągać gigantyczne zarobki. Czy jednak popularność, liczona w milionach wyświetleń, przekłada się bezpośrednio na finanse?
Jak zarabiają influencerzy? Z czego wyciągają największe pieniądze?
Źródła dochodów influencerów są zróżnicowane i zależą od platformy, na której działają, oraz ich osobistej strategii. Najczęściej zarabiają dzięki kampaniom reklamowym. Współpraca z markami to często główne źródło zysku, zwłaszcza w przypadku twórców działających na Instagramie i TikToku, gdzie promocje produktów czy usług są bardzo widoczne (niekiedy aż za bardzo).
Kolejnym istotnym źródłem dochodów są programy partnerskie. Szczególnie na YouTube, gdzie dochód uzależniony jest od liczby wyświetleń i reklam wyświetlanych w filmach.
Influencerzy przyznają, że największe przychody generują własne produkty. Ebooki, webinary, zwłaszcza od twórców edukacyjnych cieszą się ogromną popularnością. Twórcy zakładają też własne marki i oferują produkty fizyczne – od linii ubrań i kosmetyków, po gadżety. Dzięki temu uniezależniają się od zewnętrznych marek i budują bardziej stabilne źródła dochodów.
Ogromne znaczenie ma również streaming oraz wsparcie od fanów w postaci płatnych subskrypcji lub „donejtów”. Podczas jednego „lajwa” można zarobić nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych. Niektórzy influencerzy zarabiają także na tworzeniu zamkniętych społeczności czy ekskluzywnych treści dostępnych tylko za opłatą.
Faktem jest jednak, że przychody zależą od zaangażowania społeczności i jej wielkości. Innymi słowy: by influencerzy mogli zarabiać, muszą być oglądani i lubiani.
Co można zrobić z zarobioną fortuną? Jak żyją najbogatsi ludzie na świecie?
W których mediach społecznościowych influencerzy zarabiają najwięcej?
Każda platforma ma swoje mocne strony, ale to Instagram i YouTube wiodą prym pod względem zarobków influencerów. Dochodzą czasem głosy, że YouTube się kończy, a zmieniające się algorytmy nie zawsze sprzyjają twórcom, jednak raporty wskazują, że youtuberzy to silna reprezentacja najlepiej zarabiających influencerów.
Na YouTube dochody zależą głównie od reklam wideo. Algorytm platformy nagradza regularność i zaangażowanie odbiorców, a twórcy, których filmy przyciągają miliony widzów, mogą liczyć na sześciocyfrowe kwoty miesięcznie.
Instagram z kolei to raj dla współprac komercyjnych. Influencerzy z dużym zasięgiem mogą zarabiać nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych za pojedynczy post sponsorowany. TikTok, choć stosunkowo nowy, wystarczająco urósł w siłę, by stać się atrakcyjnym miejscem zarobku. Dzięki ogromnej wiralności krótkich filmików, twórcy zyskują szybki dostęp do wielomilionowych zasięgów, co przyciąga marki zainteresowane dynamicznymi kampaniami.
Najbogatsi influencerzy – o ich zarobkach mówi się najwięcej
Warto dodać, że w niniejszym artykule skupiamy się na osobach, które zbudowały kariery jedynie na działalności w sieci. Pomijamy sportowców, modelki czy aktorów. W rankingu najpopularniejszych i najbogatszych osób na Instagramie przoduje Robert Lewandowski, jednak jego głównym zajęciem jest sport, a Instagram jedynie dodatkiem do jego działalności.
Natomiast lista najlepiej zarabiających osób w sieci obejmuje kilku twórców. Na czele znajduje się Karol „Friz” Wiśniewski, lider nieistniejącej już grupy Ekipy, który zarabia zarówno na YouTube, jak i na liniach produktów sygnowanych swoją marką. Tuż za nim plasuje się Weronika „Wersow” Sowa, jego partnerka, tworząca content z zakresu lifestyle i mody. Na niskie zarobki nie może narzekać kilku innych członków Ekipy, jak choćby Tromba Bomba. Wysoko na liście zarobków plasują się również youtuberzy Blowek, Rezigiusz, Naruciak. Na podium znajduje się jednak Mamiko, polska twórczyni, która znalazła audiencję wśród azjatyckich użytkowników.
Nie brakuje też bogatych influencerek z branży beauty. Agnieszka Grzelak generuje ogromne zasięgi. Do najlepiej zarabiających mogła dołączyć również Joanna „Maxineczka” Ferdynus-Gołuszko, która zaczęła od filmów na YouTube, a dziś prowadzi studio makijażu, prowadzi markę z akcesoriami do makijażu i wypuszcza swoje kosmetyki.
Na TikToku królują takie postaci, jak Twins Style, Neffatibrothers, Franek Bielak, Jeleniewska, Marlena „Marley” Sojka, Zusje, Sabinitta, Sfinks czy Ewa Zawada. Te osoby tworzą treści lifestyle lub rozrywkowe. Czy są bogaci? Jeleniewska chwaliła się zakupem kilku nieruchomości w Hiszpani – niech to o czymś świadczy.
Za jednego z najlepiej zarabiających influencerów można uznać Szymona „Książulo” Nyczke. Każdy jego film generuje minimum milion odsłon. Jego przeciwnicy zdążyli już mu wypomnieć zakup nowoczesnego samochodu marki Mercedes, choć youtuber w żaden sposób nie chwali się zarobkami.
Trzeba też dodać, że twórcy chętnie pokazują swoje bogate życie, ale niechętnie przedstawiają konkretne kwoty, jakie spływają ze współprac. Dlatego też zarobki influencerów są jedynie spekulacjami.
Influencerzy z największym followingiem – kto ma najwięcej obserwatorów?
Należy jednak odróżnić wysokość zarobków od popularności. Wielu twórców zdobyło pokaźną liczbę obserwujących, jednak ich przychody tego nie odzwierciedlają. Powód? Zbyt niska konwersja, czyli potencjał sprzedażowy dla marek. Czasem problemem jest tematyka danego kanału, do której trudno dopasować współprace. W innych wypadkach wynika też z braku więzi z widzami, małej ilości interakcji. Niektórzy nie cieszą się dobrą opinią, marki nie chcą z nimi współpracować, a obserwujący oglądają ich z ciekawości, ale niekoniecznie z sympatią.
Twórcy z YouTube mają przewagę w postaci długiego formatu treści, który pozwala na głębsze budowanie więzi z odbiorcami oraz częstsze wyświetlanie reklam dających im zysk.
Kto ma najwięcej subskrypcji na polskim YouTube?
- Mamiko – ponad 7,5 mln.
- Twins Style – ponad 7 mln.
- Blowek – 5,3 mln.
- Friz – 5,2 mln.
- Rezigiusz – 5 mln.
- Naruciak – 3,6 mln.
- SA Wardęga – 3,5 mln.
- AbstrachujeTV – 3 mln.
- IsAmU – prawie 3 mln.
- Wersow – 2,7 mln.
Na Instagramie prym wiodą influencerzy lifestyle’owi, modowi i beauty. Największy follow mają:
- Friz – 4 mln.
- Zusjeofficial – 3,7 mln.
- Wersow – 3,7 mln.
- Veronica Bielik – 3,5 mln.
- Budda – 2,4 mln.
- Lexy Chaplin – 2,3 mln.
- Tromba Bomba – 2,3 mln.
- Marcin Dubiel – 2,3 mln.
- Jdabrowsky – 2 mln.
- Julia Kostera – 2 mln.
Twórcy na TikToku skutecznie wykorzystują formaty krótkich filmików, które szybko rozprzestrzeniają się w sieci, dając im ogromne zasięgi w krótkim czasie.
Twórcy z dużą liczbą obserwujących na TikToku:
- Twins Style – 20,2 mln.
- Neffatibrothers – 19 mln.
- Franek Bielak – 15 mln.
- Jeleniewska – 13 mln.
- Zusje – 9,6 mln.
- Marley – 9,6 mln.
- Sabinitta – 6,2 mln.
- Sfinks – 6 mln.
- Kuba – 5 mln.
- Ewa Zawada – 5,8 mln.
Pełnych rankingów najpopularniejszych influencerów 2024 na podstawie liczby subskrypcji, obserwatorów, a także zakresu działalności i wpływu na odbiorców poznamy z początkiem roku 2025.
Czytaj także: Lista najbogatszych Polaków. Lewandowscy w dół
Zdjęcie główne: Launchmetrics, street fashion
